联想08奥运后退出TOP赞助否认退出源自财务压力

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联想集团昨日正式确认，将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划，于财务吃紧而退出奥运赞助商的说法，联想方面予以了否认。

继柯达之后，联想集团昨日正式确认，将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划，从而结束其为期4年的奥运之旅。

对于市场人士指出联想不再续约是由于巨大的赞助费及市场推广费用带来了沉重的财务压力，联想相关人士予以了否认。其表示，联想对于营销计划早有自己的安排，在退出奥运TOP赞助后，联想的营销重心仍然放在体育市场，只是将更加侧重赞助区域性重点赛事。

目前，业内传言称联想退出TOP赞助后留下的空缺将由其竞争对手宏碁来接替，但截至目前，宏碁发言人拒绝就此事发表任何评论。

不会影响北京奥运推广计划

联想集团昨日下午证实，已决定在2008年后退出奥运TOP赞助计划。联想相关负责人表示，“世界级的奥运会赞助投资对于品牌提升的效果非常好，并且我们还有整整10个月的时间要继续推进。我们相信，都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，将能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标”，即使并购了IBM个人电脑后的Lenovo品牌进一步成为全球性品牌。

而此后，联想的体育营销将更加侧重区域性重点赛事的赞助，以更好地满足联想在全球各国家和地区业务的拓展需要，因此联想将退出赞运TOP赞助商的序列。但在此之前的10个月里，联想仍将全面支持北京2008奥运会的成功举办。

联想内部人士则表示，退出奥运TOP赞助计划不会影响正在准备的联想全球火炬接力、围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，以及搭建北京奥运会信息系统平台等筹备工作。

事实上早在数周前，联想即宣布将提前放弃在并购的Think系列产品上使用“IBM”的LOGO.而联想提前整整两年时间放弃IBM LOGO的使用权，也正是想借着奥运赞助商所剩的最后也是最好的10个月的时间，在全球范围内打造一个独立的PC品牌形象。

否认与财务吃紧有关

对于联想此次退出奥运TOP赞助序列，有分析指出，联想不再续签主要是从综合财务方面的考虑。

在PC行业竞争越加激烈的今天，奥运赞助会令企业的财务运作承担不少的压力。“奥运赞助商的身份要花钱买，更烧钱的却是获得这个身份后怎么去用好它而产生的巨额的市场推广费”，联想同时赞助了奥运、F1及NBA等几项国际顶级体育赛事，是希望能一鼓作气将联想品牌推向世界。“但这样一种重金创品牌的做法，对于目前的联想而言，只可能是一种阶段性计划，不可能是一种长期而持续的市场推广策略。”

对于财务吃紧而退出奥运赞助商的说法，联想方面予以了否认，相关人士表示，联想对于未来的营销计划早有安排，未来联想营销的重点仍在体育市场，但将更侧重于区域性重点赛事，而具体的计划目前则不便批露。

联想让路，宏碁上位？

而在联想宣布退出后，接替它扛起奥运赞助大旗的却很有可能是其在全球范围内最为强劲的一个竞争对手——宏碁。

据消息人士透露，宏碁花费将超过8000万美元，原因是新的奥运TOP伙伴加入的费用已经上涨。而宏碁将于本周四宣布这一消息，宏碁官方发言人对此消息表示了沉默。

宏碁目前是联想最大的竞争对手，双方一直在激烈争夺全球市场PC销量第三的位置。

今年8月，宏碁正式并购美国第四大PC制造商Gateway.尽管在IDC最新发布的数据中，联想依然占据全球第三的排名，但宏碁增速迅猛，笔记本销量已经超过戴尔，排名全球第二，仅次于惠普之后。

目前，宏碁在体育营销方面也投入不菲，赞助了F1、西甲的巴塞罗那足球队等。

(本文来源：南方都市报作者：林憬文)

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